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卡尔丹顿遭廉价促销 “高端男装”摇摇欲坠

贝丽H网  2022-11-09 19:37:58
核心提要:卡尔丹顿大面积的、长时间以2.5-5折的折扣销售,频繁的低价折扣已经让顾客产生了强烈不信任感。有业内人士表示,高库存可能是卡尔丹顿频繁进行打折促销原因之一。

  环球网青岛频道11月19日消息:近日,随着深圳东门一年一度商战打折季的开始,号称融合意大利设计风格和亚洲审美情致的高级成衣品牌卡尔丹顿,以近乎廉价的方式开始了促销。 “新世纪百货瑞成商都”官方微博上也发布了,关于新世纪百货18周年庆的优惠活动。其中,2012年11月12-17日进行“卡尔丹顿”男装大型热卖活动,全场卡尔丹顿男装价格为150元-5000元。

  “有时候卡尔丹顿还会大面积的、长时间以2.5-5折的折扣销售。”一位业内人士表示,与其定位为国际高端男装品牌而言,卡尔丹顿的促销频次与力度令人费解。“ 情况更糟的是频繁的低价折扣已经让顾客产生了强烈不信任感 。

  不过也有业内人士表示,高库存可能是卡尔丹顿频繁进行打折促销原因之一。 据报道,2012年6月,卡尔丹顿服饰有限公司总经理助理、品牌推广管理总监刘丹在接受媒体专访时也表示,高库存是服装行业的一个致命伤。据了解,2010年起,中国服装业高库存现象就十分严重,连李宁、安踏、特步、匹克都因高库存而业绩放缓,造成其股价大跌。

  随着服装行业整体过冬,在高库存以及物业租赁成本高企的大背景下,服装类公司普遍都存在毛利率下滑的问题,卡尔丹顿这样的企业如何更好的进行品牌定位、渠道管理、质量管控、可持续性盈利,并在未来资本市场有所斩获已经成为了迫在眉睫的问题。否则,一个从1993年创建的卡尔丹顿品牌从高端滑下可能就在一瞬之间。


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